Рынок рекламы и малый бизнес

Малое предприятие как правило имеет небольшой поток клиентов, т.е. небольшой оборот и небольшую численность рабочих. Величина оборота – основной фактор, который влияет на внешний маркетинг компании и объем ее рекламы. Все идеи, желания и амбиции ограничены рамками бюджета. Рекламный бюджет – не исключение.

Частные предприниматели далеко не всегда имеют большие амбиции. Как правило они просто хотят иметь постоянный доход от любимого дела. Тем не менее, реклама – источник привлечения новых заказов, поэтому рекламный бюджет неминуемо отнимает некоторую часть оборотов у частных предпринимателей. В итоге получаем что частный предприниматель в современной России это не очень богатый человек, который не стремиться к экспансии и не уверен в будущем своего предприятия. Особенно во времена кризиса, когда производство зачастую не может нормально работать, а денег едва хватает на зарплату работникам. Тем не менее вложения в рекламу необходимы, в каком бы плачевном положении не находилась компания. Какие же рекламные возможности есть у современного российского бизнесмена по привлечению заказов и клиентов?

Реклама в прессе

Многие сотрудники агентств предлагающих рекламные места говорят о том, что большинство тех, кому они предлагают свои услуги относятся к рекламе просто как к дополнительному источнику расходов. Поэтому при выборе варианта подачи объявления, выбирается как правило наименее затратный вариант.

Поэтому в России популярностью пользуются дешевые газеты объявлений (Печатная реклама) которые предлагают минимальную цену (“Из рук в руки” и т.п.) Иногда такая реклама может быть эффективной, т.к. аудитория такого рода журналов и газет – весьма велика. Иногда такой журнал может иметь даже целевую аудиторию. Недостатки же такой рекламы компенсируются не высокой ценой в первую очередь. Достаточно 2-3 контактов чтобы рекламная акция окупилась. Хороший эффект способна принести реклама в отраслевых журналах и газетах. Конечно, их читают в основном только профессионалы, но зато это узкоспециальная аудитория, которая может быть заинтересована в вашем предложении.

В крупных изданиях общественно-политических и деловых журналов малый бизнес не рекламируется по причине дороговизны объявлений.

Наружка

Рекламные усилия должны быть на одном уровне с возможностями предприятия. Выше головы не прыгнуть, поэтому в некоторых отраслях торговли и производства не нужна реклама даже в прессе. Парикмахерские, мелкие продуктовые магазины, портные или кафе могут не давать рекламы вообще, достаточно просто разместить офис или магазин в хорошем месте и обозначить свое местоположение, например при помощи вывески или штендера. Правда размещение вывески должно быть согласовано с местной администрацией или комитетом по рекламе, также за вывеску нужно платить ежегодный налог, пропорциональный размерам вывески.

Еще одним популярным видом наружной рекламы в России является расклейка объявлений на столбах, подъездах и заборах. Часто такая расклейка делается собственноручно предпринимателем, начиная от придумывания текста и дизайна объявления, до собственно расклейки. Более затратный но в то же время быстрый и надежный вариант организации расклейки – обращение к профессиональным компаниям, которые занимаются расклейкой объявлений. Несмотря на некоторые финансовые затраты, вы получаете 100% гарантию качественной расклейки и охвата заданной территории. Еще один вид услуг обычно предоставляемых такими компаниями – распространение рекламных листовок по почтовым ящикам. Как правило профессиональные распространители строго следят за качеством расклейки и раскладки объявлений по почтовым ящикам.

Не упоминали мы и об еще одном виде наружной рекламе – рекламных щитах. Как правило к такому способу заявить о себе прибегают крупные фирмы в сфере услуг, которые ориентированы на более широкую аудиторию. Такие щиты обычно расположены на больших щитах вдоль автомобильных дорог.

Немного о ценах

Цены на аренду рекламного места на щите формата 3 на 6 метра устанавливает обладатель рекламного щита. Естественно цены варьируются в зависимости от места расположения и системы скидок при оплате размещения на длительный срок. Также на цену повлияет то, на какой стороне щита будет расположен ваш баннер. Сторона А – по ходу движения транспорта, сторона Б – противоположная. Занять все стороны А вам не позволит продавец рекламной площади. Обычно соотношение А/Б примерно 70/30. Также вы можете получить скидку если закажите несколько щитов сразу.