Реклама на парадных
Уже давно подмечено, что распространение рекламы вблизи жилых домов и
непосредственно в домах, является эффективным рекламным ходом. Двери в подъезд,
лифт, почтовый ящик – предметы, с которыми жильцы дома сталкиваются ежедневно.
Чем не места для размещения рекламы? Реклама на улице на стендах возле домов и
на парадных дверях подъездов привлечет внимание каждого жителя дома, так как она
может быть связана с вопросами, касающимися жилищно-коммунальной сферы. Бабушки
и дедушки – неотъемлемая часть жильцов любого дома, прогуливаясь во дворе, не
пропустят ни какой новой информации.
Реклама в лифте – тоже удачное
место. Если она привлечет внимание человека, то он ее прочтет, пока поднимается
на свой этаж, а если она его заинтересует, то об этом будут знать и соседи,
которые не заметили рекламы. Полиграфическая реклама: листовки, буклеты,
брошюры, календарики, открытки, флаерсы и т. п. в почтовом ящике, вместе с
другой корреспонденцией обязательно попадет к хозяину. Прочтет он ее или нет –
это другое дело. Реклама на парадных дверях подъездов эффективна, но ненадежна и
недолговечна, так как часто срывается неизвестными лицами. Реклама в почтовые
ящики далеко не везде доступна. Большинство современных подъездов закрыты, или
внизу сидит консьержка. Попасть в такой дом затруднительно. Нужно или
официальное разрешение на распространение в таком доме рекламы, или
договоренность с консьержкой.
В последние годы в Санкт-Петербурге, по
договоренности с жилищным руководством, рекламные агентства города устанавливают
в закрывающихся парадных жилых домов рекламные щиты. На специализированных
информационно-рекламных стендах размещается реклама социального и коммерческого
характера. Стенды устанавливаются в парадных при входе в лифт или другом видном
месте. На листе фанеры или ДСП небольшого размера, примерно метр на полметра,
размещаются объявления информационного характера жилищно-коммунального
хозяйства, городской администрации. Рядом с ними располагается реклама
социального характера. Это листовки о вреде наркомании и пьянства, о борьбе с
терроризмом и СПИДом и т.п. Есть место на щите и для коммерческой рекламы.
Существуют пропорции, согласно которым распределяется количество общей площади
между этими видами рекламы. Такого не может быть, чтобы весь стенд содержал
только коммерческую информацию. Рекламно-информационный щит обслуживает
рекламное агентство и несет полную ответственность за размещаемую рекламу. За
стендами следят специальные подразделения рекламных фирм: контролеры, курьеры,
расклейщики объявлений. Расклейка объявлений производится на самоклеющейся
бумаге, что придает объявлению презентабельный вид и повышенную прочность.
Обновление объявлений производится ежемесячно, но контролеры осуществляют
постоянное наблюдение за щитом. В случае повреждения производят
замену.
Расклейка объявлений на рекламно-информационных стендах имеет ряд
преимуществ по сравнению с другим распространением полиграфической рекламной
продукции.
1. Это легальный способ размещения рекламы.
2. Цивилизованный
способ. Расклейка объявлений на столбах, на остановках, дверях домов портит
внешний вид города.
3. Стопроцентный охват аудитории. За месяц, пока висит
объявление, жильцы его прочтут, как минимум, несколько раз. К жильцам приходят
гости, что увеличивает количество прочтения рекламы, размещенной на
стенде.
Для того чтобы напомнить жильцам района о каком либо товаре или
оказываемой услуге, лучшего места, чем рекламно-информационные стенды в парадных
близлежащих домов для размещения рекламы не найти. Люди будут благодарны
полезной информации. Размещают коммерческую рекламу на рекламно-информационных
стендах в парадных домов рекламные агентства. Их можно найти в Интернете при
поиске: «Рекламно-информационный стенд в СПб».